2023 14

Економічна природа та сутність поняття маркетингового менеджменту в науковому огляді

Ю. Ю. Сиволап,
здобувач третього  (освітньо-наукового) рівня  вищої освіти
ORCID https://orcid.org/0000-0001-7995-7283
e-mail: yulia_syvolap@ukr.net,
Приватний заклад вищої освіти «Східноєвропейський університет  імені Рауфа Аблязова», м. Черкаси

Формат цитування
Сиволап Ю. Ю. Економічна природа та сутність поняття маркетингового менеджменту в науковому огляді. Управління економікою: теорія та практика. Чумаченківські читання: зб. наук. праць / НАН України, Ін-т економіки пром-сті. Київ, 2023. С. 188-200. DOI: https://doi.org/10.37405/2221-1187.2023.188-200

Мова статті
Українська

Анотація
Стаття присвячена аналізу економічної природи та сутності маркетингового менеджменту через призму наукового огляду. В роботі розглядаються ключові аспекти та підходи до визначення маркетингового менеджменту, включаючи його роль у стратегічному управлінні, орієнтацію на ринок та споживача, а також використання наукових методів у маркетингових дослідженнях та практиці.
У статті також виокремлюються різні підходи до формування маркетингового менеджменту та їх вплив на ефективність управління маркетинговими процесами у сучасному бізнес-середовищі.
Проаналізовано наукові підходи до формування маркетингового менеджменту, узагальнено дефініції вчених і науковців щодо економічної сутністності категоріального поняття «маркетингового менеджменту», аргументовано акцентування значення  поняття «маркетинговий менеджмент».
Автор наводять висновки про важливість маркетингового менеджменту для успішного функціонування та розвитку підприємств у сучасних умовах глобалізації та конкурентної боротьби.
Дана наукова праця є корисним джерелом для дослідників, менеджерів та здобувачів, які цікавляться проблемами маркетингового управління та стратегічного розвитку підприємств.

Ключові слова
маркетинговий менеджмент, стратегічне управління, концепція організації маркетингового менеджменту, маркетинговий управлінський процес, інтеграція, корпоративні підприємства.

Referensces

  1. Kotler, F., Keller, K. (2012). Marketing management. Transl. from english. 3rd ed. St. Petersburg, Pіter. 810 p.
  2. Yaromych, S. A., Velichko, T. G. (2017). Sutnist poniattia marketynhovoho menedzhmentu v naukovomu dyskursi [The essence of the concept of marketing management in scientific discourse]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and society, 9, рр. 740-745 [in Ukrainian].
  3. Balabanova, L. V. (2004). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, Znannia. 354 p. [in Ukrainian].
  4. Belіavtsev, M. I., Vorobіova, V. M., Kuznіetsova, V. H. (2006). Marketyn hovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, DNU. 407 p. [in Ukrainian].
  5. Bilovodska, O. A. (2010). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management: study guide]. Kyiv, Znannia. 332 p. [in Ukrainian].
  6. Voіchak, A. V. (2000). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, KNEU. 100 p. [in Ukrainian].
  7. Ivanova, R. Kh. (2007). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kharkiv, INZHEK. 120 p. [in Ukrainian].
  8. Rossokha, V. V., Humenna, O. V., Pichyk, K. V., Romanchenko, N. V. (2013). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, Caravela. 244 p. [in Ukrainian].
  9. Rossokha, V. V. (2012). Marketynhovyi menedzhment v systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Marketing management in the enterprise management system]. Ahroinkom – Agroincom, 10-12, рр. 108-112 [in Ukrainian].
  10. Tkach, O. V. (2016). Marketynhovyi menedzhment u diialnosti pidpryiemstv [Marketing management in the activities of enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia «Ekonomika» – Scientific Bulletin of Uzhhorod University. “Economy” Series, 1, рр. 292-296 [in Ukrainian].
  11. Druker, P. (2015). Classical works on management. Transl. from english. M., Alpina Business Books, 218 p.
  12. Kutsenko, V. M. (2003). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, MAUP. 184 p. [in Ukrainian].
  13. Kushnir, I. H. (2007). Formuvannia orhanizatsiinykh system marketynhovoho menedzhmentu v ptakhivnychomu pidkompleksi APK [Formation of organizational systems of marketing management in the poultry sub-complex of the agro-industrial complex]. Extended abstract of candidate’s thesis. Kyiv. 16 p. [in Ukrainian].
  14. Lamben, J.-Zh. (2007). Market-oriented management. Transl. from english. St. Petersburg, Pіter. 800 p.
  15. Raiko, D. V., Lebedeva, L. E. (2015). Model upravlinnia marketynhom u systemi menedzhmentu promyslovoho pidpryiemstva [The model of marketing management in the management system of an industrial enterprise]. Marketynh i menedzhment innovatsii – Marketing and innovation management, 1, рр. 107-123 [in Ukrainian].
  16. Peter D. Bennett. (1995). Dictionary of Marketing Tenns. 2nd ed. Chicago,: American Marketing Association.
  17. Hutsaliuk, O. M. (2017). Intehratsiinyi bazys upravlinnia konkurentnym pozytsionuvanniam korporatyvnykh pidpryiemstv. [Integration basis of management of competitive positioning of corporate enterprises]. Business navigator, 4-1 (43), рр. 136-142 [in Ukrainian].
  18. Hutsaliuk, О. М., Havrylova, N. V., Kotlubay, V. O. (2021). Suchasni osoblyvosti upravlinnia ryzykamy v konteksti stratehichnoho rozvytku pidpryiemstva [Modern Features of Risk Management in the Context of Strategic Development of the Enterprise]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1 (40), рр. 74-79. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2021.1(40).74-79 [in Ukrainian].
  19. Bondar, Iu. A., Abo Mryga Mohamed. (2020). Znachennia investytsiinoho marketynhu v hospodarskii diialnosti pidpryiemstv aviatsiinoi haluzi [The importance of investment marketing in the economic activity of enterprises in the aviation industry]. Suchasnyi marketynh: stratehichne upravlinnia ta innovatsiinyi rozvytok [Modern marketing: strategic management and innovative development]: Proceedings of the II International Science and Practice Conference. (pp. 36-39). Kharkiv [in Ukrainian].
  20. Bondar, Iu. A., Sloboda, D. (2023). Marketynhovyy pidkhid do vyznachennya ponyattya «imidzh pidpryyemstva». [Marketing approach to defining the concept of “enterprise image”]. Suchasni problemy ekonomichnoi teorii, marketynhu ta modeliuvannia sotsialno-ekonomichnykh system [Modern problems of economic theory, marketing and modeling of socio-economic systems]: Proceedings of the VI All-Ukrainian Scientific and Practical Internet Conference. (pp.17-21). Kropyvnytskyi,. National Technical University [in Ukrainian].

Повний текст (.pdf)

Надійшла до редакції 10.11.2023
Прийнята до друку 29.11.2023
Опублікована 21.12.2023