2025 26

ЕКОНОМІКО-СТАТИСТИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ЕЛЕКТРОННІЙ КОМЕРЦІЇ

Алла Михайлівна Ткаченко,
д-р екон. наук, професор,
ORCID https://orcid.org/0000-0002-1843-2579
e-mail: alla0676128584@gmail.com;
Олексій Миколайович Демченко,
аспірант,
ORCID https://orcid.org/0009-0004-6105-8916
Національний Університет «Запорізька політехніка», м. Запоріжжя

Формат цитування
Ткаченко А. М., Демченко О. М. Економіко-статистичне забезпечення стратегій розвитку підприємницької діяльності в електронній комерції. Управління економікою: теорія та практика. Чумаченківські читання: зб. наук. праць / НАН України, Ін-т економіки пром-сті. Київ, 2025. С. 434-448. https://doi.org/10.37405/2221-1187.2025.434-448

Мова статті
Українська

Анотація
У статті розглянуто науково-практичні підходи до формування стратегій розвитку підприємницької діяльності в електронній комерції з урахуванням інструментів економічної статистики. У емпіричній частині статті здійснено статистичний аналіз динаміки розвитку електронної комерції в Україні за останні роки, зокрема в умовах багаторівневої кризи. Окрему увагу приділено рекомендаціям для бізнесу, державної політики та науковців щодо інтеграції економічної статистики у процес стратегічного управління. Аргументовано, що без застосування сучасних статистичних підходів неможливо ефективно конкурувати в умовах високої динаміки цифрової економіки.

Ключові слова
економічна статистика, інтернет-торгівля, електронна комерція, цифрова економіка, цифрова трансформація, статистичний аналіз, індекс конкурентоспроможності.

Referensces

  1. Shopify. (2024). Global ecommerce statistics and trends. https://www.shopify.com/enterprise/blog/global-ecommerce-statistics
  2. Promodo. (2025, March 5). Research of the Ukrainian eCommerce market. https://www.promodo.com/blog/research-of-the-ukrainian-ecommerce-market
  3. Eurostat. (2024). E-commerce statistics for individuals. https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=E-commerce_statistics
  4. Guinea, O. (2025, January). The future of European digital competitiveness. European Centre for International Political Economy. https://ecipe.org/wp-content/uploads/2025/01/ECI_25_PolicyBrief_02-2025_LY03.pdf
  5. Kasumov, T. A. (2024). Marketplaces in Ukraine in the conditions of war: The e-commerce landscape. Journal of Strategic Economic Research, 6, 64–78. https://doi.org/10.30857/2786-5398.2024.6.7 [in Ukrainian].
  6. SellerLogic. (2025, January 27). Ecommerce trends 2025: Study with over 10 000 consumers. https://www.sellerlogic.com/en/blog/ecommerce-trends-2025-10-000-consumers-do-not-lie/
  7. Statista/WiCi Internet. (2024). Cross-Border E-Commerce Competitiveness Research Report – Country-Level Analysis. https://www.wicinternet.org/pdf/CrossBorderE-CommerceCompetitivenessResearchReport%E2%80%94%E2%80%94Country-LevelAnalysis.pdf
  8. Ukraine State Digital. (2025, April 10). Ukraine’s IT powerhouse 2024: From resilience to global reach. https://digitalstate.gov.ua/news/it-outsourcing/ukraines-it-powerhouse-2024-from-resilience-to-global-reach
  9. IT Ukraine. (2025, March 24). Digital Tiger 2024: The Market Power of Ukrainian IT. IT Ukraine Association. https://itukraine.org.ua/files/DigitalTiger2024.pdf
  10. Akin, M. S. (2024). Enhancing e-commerce competitiveness: A comprehendsive analysis of customer experiences and strategies in the Turkish market. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(1), 100222. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2024.100222
  11. Trushkina, N. V., Serhieieva, O. R., & Shkrygun, Y. O. (2020). Conceptual Approaches to Defining «E-commerce». The Problems of Economy, 4(46), 231–240. https://doi.org/10.32983/2222-0712-2020-4-231-240 [in Ukrainian].
  12. Pavlenchyk, N., Horbonos, F., Pavlenchyk, A., Skrynkovskyy, R., & Pawlowski, G. (2021). Increasing the competitiveness of enterprises based on the use of marketing management tools. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal, 7(3), 77–89. https://doi.org/10.51599/are.2021.07.03.05
  13. Verbivska, L., Antokhov, A., Zaremba, O., Khishauyeva, Zh., & Issabayeva, A. (2024). The development of e-commerce as a factor stimulating economic growth. Scientific Herald of Uzhhorod University. Series Physics, 55, 1164-1176. https://doi.org/10.54919/physics/55.2024.116vt4
  14. Yacob, S., Sulistiyo, U., Erida, E., & Siregar, A. P. (2021). The importance of E-commerce adoption and entrepreneurship orientation for sustainable micro, small, and medium enterprises in Indonesia. Development Studies Research, 8(1), 244-252. https://doi.org/10.1080/21665095.2021.1976657
  15. Maksymenko, I., Akimov, A., & Bikulov, D. (2024). Development Of The E-Commerce Market In Ukraine In The Context Of Modern Challenges. Baltic Journal of Economic Studies, 10(2), 177–186. https://doi.org/10.30525/2256-0742/2024-10-2-177-186
  16. Matskiv, H., Zhydovska, N., Petryshyn, L., Tomashevskii, Y., & Skhidnytska, H. (2025). The impact of digitalisation on business efficiency and competitiveness. Economics of Development, 24(1), 70-83. https://doi.org/10.63341/econ/1.2025.70
  17. Kanat, G., Yang, Z., Wang, C., Akbar, I., & Mominov, S. (2024). Evaluation of Competitiveness of e-Commerce Websites in Kazakhstan. Sustainability, 16(24), 10972. https://doi.org/10.3390/su162410972
  18. Abdullayev, K., Tkachenko, A., Metreveli, Sh., Maziashvili, N., & Bichai, V. (2025). Strategies for Enhancing Global Economic Resilience: A Focus on International Financial Structures and Their Impact. Ikonomicheski Izsledvania, 34(6), 3–20. http://archive.econ-studies.iki.bas.bg/2025/2025_06/2025_06_01.pdf
  19. PWC Ukraine. (2024). Voice of the consumer: Consumer preferences analysis 2024. https://www.pwc.com/ua/en/survey/2024/consumer-survey-ukraine-2024.pdf
  20. Chen, Y., Wang, Q., & Zhang, J. (2025). The role of cross-border E-commerce platforms in the digital economy: empower firms to gain global market insights to increase global competitiveness. Journal of Digital Management, 1, 4. https://doi.org/10.1007/s44362-024-00003-0
  21. Parkhuts, Y.  D., & Ohdanska, O. D. (2025). Ensuring the Competitiveness of an Enterprise based on Digital Transformation Models. European Journal of Management Issues, 33(2), 75-87. https://doi.org/10.15421/192507 [in Ukrainian].
  22. Fan, B. (2025). Core Competitiveness Development of Internet Enterprises in the Digital Economy Era: Challenges and Countermeasures. Open Journal of Business and Management, 13(5), 2995‑3005. https://doi.org/10.4236/ojbm.2025.135157
  23. International Trade Centre. (2025, July 4). SME Competitiveness Outlook 2025: A digital transformation roadmap. https://www.intracen.org/resources/publications/sme-competitiveness-outlook-2025-a-digital-transformation-roadmap
  24. Netscribes. (2025, July 5). How ecommerce digital transformation is redefining growth in 2025. E-commerce & online retail. https://dev.netscribes.com/how-ecommerce-digital-transformation-is-redefining-growth-in-2025/
  25. EuroCommerce. (2025, October). European E‑commerce Report 2025. Ecommerce Europe. https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2025/10/CMI.pdf
  26. Burka, B. O., & Shkoda, M. S. (2024). Development of e‑commerce in Ukraine under conditions of digital transformation, mobile technologies, and economic instability caused by military actions. Journal of Strategic Economic Research, 6, 8-17. https://doi.org/10.30857/2786-5398.2024.6.1 [in Ukrainian].
  27. Ecorn Agency. (2025). 9 high‑impact e‑commerce growth strategies for 2025. https://www.ecorn.agency/blog/e-commerce-growth-strategies
  28. Gonzalez‑Varona, J. M., Lopez‑Paredes, A., Poza, D., & Acebes, F. (2021). Building and development of an organizational competence for digital transformation in SMEs. Journal of Industrial Engineering and Management, 14(1), 15-24. https://doi.org/10.3926/jiem.3279
  29. IMD Business School. (n.d.). 21 digital transformation strategies for success in 2025. https://www.imd.org/blog/digital-transformation/digital-transformation-strategies/
  30. Tkachenko, A. M., & Sevastyanov, R. V. (2020). Features and potential of electronic trade development in modern conditions. Economic Herald of State Higher Educational Institution «Ukrainian State University of Chemical Technology», 1(11), 113-119. http://dx.doi.org/10.32434/2415-3974-2020-11-1-113-119

Повний текст (.pdf)

Надійшла до редакції 02.11.2025
Прийнята до друку 05.12.2025
Опублікована 29.12.2025